MARVEL Studios kembali memancing rasa penasaran penggemar melalui poster terbaru film Avengers: Doomsday, dengan Doctor Doom yang duduk di singgasananya dan ditemani tiga sosok bertopeng yang diduga kuat adalah para penyihir Latveria. Poster, menurut fans, ini dinilai memecahkan tradisi MCU dan bahkan membuat sejarahnya tersendiri.
Poster yang Memecahkan Tradisi 18 Tahun MCU
Salah satu poster promosi film Avengers: Doomsday yang dibagikan dalam rangkaian promosi Marvel di San Diego Comic-Con Spanyol, menampilkan Doctor Doom di tengah ruang singgasana Latveria yang megah, dikelilingi jendela kaca patri hijau dan emas. Tiga sosok bertopeng berdiri di belakang Doom dengan pakaian ungu, merah, dan hijau.
Wajah mereka tertutup sehingga tidak mungkin dikenali hanya dari poster. Namun, posisi mereka di samping sang villain mengisyaratkan peran penting dalam cerita.
Poster ini memunculkan klaim bahwa Marvel melanggar kebiasaan yang telah berlangsung 18 tahun, yang biasanya menyorot pahlawan secara individu atau kelompok yang sudah dikenal dalam poster promosional mereka. Namun kali ini, poster film Avengers: Doomsday berfokus pada sang antagonis dan tiga figur yang identitasnya sengaja dirahasiakan.
Dilansir dari The Direct, Marvel belum pernah memberi sorotan sebesar ini kepada seorang antagonis. Dalam film Avengers pertama, poster lebih menonjolkan para pahlawan ketimbang Loki, dan strategi serupa dipakai di Age of Ultron.
Bahkan Thanos, villain terbesar MCU sebelum Doom, tidak pernah mendapat poster solo. Di kampanye Infinity War dan Endgame, ia selalu dikelompokkan dengan karakter lain.
Kampanye Poster yang Didominasi Doom
Berbeda dengan film-film sebelumnya, kampanye Doomsday nyaris sepenuhnya milik Doom. Satu-satunya pengecualian adalah ilustrasi seluruh ensemble karya Marvel Studios dan seniman konsep Andy Park, yang akhirnya menyorot karakter lain, termasuk Steve Rogers.
Namun strategi promosi ini masuk akal, dengan harapan bahwa Doom akan semakin dikenal dan terasa akrab oleh para fans akibat penampilan Doom di layar lebar era Fox yang kurang diterima. Doomsday adalah penampilan live-action pertamanya dalam lebih dari satu dekade sekaligus debutnya di MCU, sehingga Marvel perlu mengenalkannya dengan baik.
Strategi ini tampak berhasil, melihat penjualan awal tiket di Amerika Serikat yang disebut sudah melampaui 50 juta dolar AS, dengan lebih dari 70 persen di antaranya untuk format premium Infinity Vision milik Disney.
Selain Downey Jr., yang kini berperan sebagai Doom setelah dikenal sebagai Tony Stark, film ini diperkirakan menghadirkan kembali aktor X-Men seperti Patrick Stewart, Ian McKellen, dan Kelsey Grammer.
Poster kampanye Doomsday merupakan gaya promosional yang berbeda dari poster MCU biasanya, namun kebanyakan dari para fans Marvel menerima gaya baru ini dengan positif. (The Direct/Business Upturn/Z-2)