KOLABORASI dengan karakter dan waralaba pop culture semakin menjadi salah satu pendekatan yang digunakan pelaku industri makanan dan minuman untuk menghadirkan pengalaman berbeda bagi konsumen. Strategi ini tidak hanya mengandalkan popularitas karakter, tetapi juga dapat diterjemahkan ke dalam inovasi produk yang lebih dekat dengan karakteristik kolaborasi.
Pendekatan tersebut dilakukan Pop Mie melalui kolaborasi dengan Pokémon dalam edisi spesial bertema ‘Catch the Taste, Boost Your Mood’. Melalui kolaborasi ini, kekuatan pop culture global dipadukan dengan inovasi produk untuk memperluaspengalaman konsumen terhadap produk.
Pokémon tidak hanya hadir melalui unsur visual, tetapi menjadiinspirasi bagi pengembangan dua varian spesial, yakni Pop Mie Chicken Yuzu dan Pop Mie Spicy Torimen. Keduanya membawa karakter serta elemen khas Pokémon ke dalam rasa dan topping yang berbeda.
Pop Mie Chicken Yuzu mengambil inspirasi dari energi listrik Pikachu. Varian ini memadukan rasa chicken yuzu dengan pop sparks, berupa topping popping candy yang memberikan sensasi letupan saat disantap.
Sementara itu, Pop Mie Spicy Torimen terinspirasi dari elemenapi Charmander. Varian ini dilengkapi fiery burst, yakni boba pedas yang menghadirkan sensasi pedas pada sajian.
Senior Brand Manager Pop Mie, Antonius Pandu mengatakan kolaborasi tersebut memadukan kekuatan pop culture global dengan inovasi Pop Mie.
“Pop Mie Edisi Spesial Pokémon menghadirkan cara barumenikmati cup noodle dengan memadukan kekuatan pop culture global dan inovasi Pop Mie. Melalui dua varian spesial dengan rasa dan topping yang terinspirasi dari Pokémon, kami ingin pencinta Pop Mie dan Pokémon untuk tidak hanya melihat Pokémon favorit mereka, tetapi juga merasakan inspirasinya dan menemukan kejutan di setiap sajian,” ucap Pandu, Kamis (24/9).
Menurut Pandu, karakteristik tiap Pokémon menjadi dasar dalam menerjemahkan kolaborasi tersebut ke dalam pengalaman rasa. Pikachu, misalnya, diterjemahkan melalui sensasi popping candy, sementara elemen api Charmander diwujudkan melalui topping boba pedas.
“Kami melihat Pokémon sebagai bagian dari pop culture yang sangat relevan untuk membawa Pop Mie ke pengalaman yang lebih playful. Setiap Pokémon memiliki keunikan dan elemenyang khas, dan kami menerjemahkannya melalui pengalaman rasa yang berbeda. Mulai dari sensasi popping candy yang terinspirasi Pikachu hingga spicy boba yang terinspirasiCharmander, kami ingin setiap sajian memberikan little surprise yang bisa membuat momen dan mood kamu jadi lebih seru,” tambah Pandu.
Di balik inovasi rasa dan topping tersebut, aspek kualitas dan keamanan pangan tetap menjadi bagian dari produk. Keduavarian edisi spesial ini telah mengantongi Izin Edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) serta sertifikasi halal.
Kolaborasi ini juga berlangsung ketika Pokémon memasuki perjalanan 30 tahun. Selama tiga dekade, Pokémon berkembang menjadi salah satu ikon pop culture yang dikenal lintas generasi, dengan karakter, petualangan, dan unsur nostalgia yang menjadibagian dari basis penggemarnya.
Melalui tema “Catch the Taste, Boost Your Mood”, kolaborasi tersebut menggabungkan semangat mencoba pengalaman rasa baru dengan karakter playful yang dibawa Pokémon. “Catch the Taste” mengajak pencinta Pop Mie mencoba pengalaman rasa baru, sedangkan “Boost Your Mood” membawa unsur kesenangan dalam momen menikmati produk.
Pengalaman kolaborasi ini selanjutnya dapat ditemui secaralangsung melalui Pop Mie Edisi Spesial Pokémon Launch Event pada 22–25 Oktober 2026 di Kota Kasablanka, Jakarta. (E-1)