AMAZON Prime Video resmi mengamankan hak siar eksklusif global untuk menayangkan ajang penghargaan Emmy Awards lewat kesepakatan berdurasi enam tahun. Langkah besar ini sekaligus mengakhiri masa penayangan ajang bergengsi tersebut di stasiun televisi terestrial tradisional Amerika Serikat.
Mulai tahun 2027, kesepakatan baru ini akan menggantikan sistem rotasi penayangan gala yang sebelumnya digilir di antara jaringan televisi utama seperti ABC, CBS, Fox, dan NBC. Sebagai gantinya, ajang penghargaan tersebut akan disiarkan secara langsung dan gratis ke seluruh dunia setiap bulan September, tanpa memerlukan berlangganan Prime Video.
Meskipun nilai resmi dari nilai kontrak ini tidak diungkapkan kepada publik, pergeseran ini menjadi indikasi kuat bagaimana tayangan acara langsung kian beralih ke platform digital seiring berubahnya tren dan pola menonton masyarakat. Langkah serupa juga diambil oleh ajang penghargaan Oscars yang dijadwalkan pindah ke platform YouTube secara siaran langsung global mulai tahun 2029.
Direktur Riset di Forrester, Mike Proulx, menilai skema penayangan sebelumnya sudah tidak sejalan dengan perkembangan industri televisi modern.
“Acara-acara yang mendorong kemajuan industri ini sebagian besar berasal dari platform streaming, namun ajang penghargaannya sendiri masih terikat pada televisi terestrial,” ujar Proulx. “Itulah mengapa layanan streaming terkemuka seperti Prime Video sangat masuk akal untuk babak baru Emmy.”
Ketua Television Academy, Cris Abrego, menyatakan kesepakatan ini memberikan ajang tersebut “jangkauan global yang belum pernah ada sebelumnya,” sehingga memungkinkan penonton di lebih dari 200 negara untuk menyaksikan siaran secara langsung.
“Televisi tidak pernah seglobal ini, dan Emmys harus menjadi sebuah perayaan yang dapat dibagikan kepada dunia,” kata Abrego dalam pernyataan resmi yang dirilis oleh Amazon.
Strategi Ekspansi Hiburan dan Periklanan Amazon
Pimpinan Prime Video dan Amazon MGM Studios, Mike Hopkins, menyampaikan kehormatannya dapat menjadikan platform tersebut sebagai “rumah global” bagi penyelenggaraan acara tersebut. Ia menambahkan bahwa menyiarkan acara ini secara gratis menghadirkan “hiburan terbaik bagi pelanggan kami di seluruh dunia.”
Bagi Amazon, kesepakatan ini menjadi tonggak sejarah penting. Ini merupakan kali pertama Prime Video mengamankan siaran hiburan berskala besar, setelah sebelumnya berfokus memperkuat portofolio siaran langsung olahraga seperti Thursday Night Football NFL, NBA, dan pertandingan Liga Champions UEFA.
Model penayangan gratis ini mirip dengan strategi pada ajang olahraga live milik Amazon, yang memungkinkan perusahaan membangun jangkauan periklanan global dalam skala besar. Jika platform YouTube yang memegang hak siar Oscars mengandalkan model berbasis iklan, Amazon memanfaatkan akses siaran langsung gratis untuk menarik audiens global ke dalam ekosistem utamanya yang lebih luas.
Perpindahan eksklusif ke Prime Video ini menjadi momentum bersejarah bagi Emmy Awards. Keputusan ini resmi mengakhiri rotasi penayangan di jaringan siaran tradisional utama yang telah berlangsung sejak tahun 1955, sekaligus menandai kali pertama ajang tersebut meninggalkan televisi terestrial sepenuhnya. Pertama kali digelar pada tahun 1949, Emmy Awards merupakan ajang penghormatan atas pencapaian di bidang akting, penulisan, dan produksi, serta menjadi etalase utama bagi industri televisi global. (BBc/Z-2)