Produk-produk asal Tailan terus memperkuat penetrasi di pasar Indonesia melalui berbagai strategi promosi langsung ke konsumen, mulai dari festival retail, hingga business matching dengan importir lokal. Langkah tersebut dilakukan di tengah persaingan produk impor Asia yang semakin ketat di pasar domestik. Salah satu upaya tersebut dilakukan melalui festival produk dan kuliner Thailand bertajuk Treats of Thailand 2026 yang digelar di Hero Supermarket Pondok Indah Mall 1, Jakarta, pada 15-31 Mei 2026. Kegiatan ini diselenggarakan oleh Department of International Trade Promotion (DITP) Kementerian Perdagangan Tailan bersama Thai Trade Center Jakarta.
Festival tersebut menghadirkan berbagai produk konsumsi asal Tailan, mulai dari buah segar, makanan ringan, saus, hingga bahan makanan khas Tailan yang selama ini cukup dikenal di Indonesia. Selain promosi produk, acara juga diisi pertunjukan budaya, demonstrasi memasak, serta sesi pengenalan produk kepada pengunjung.
Pembukaan acara dihadiri Duta Besar Tailan untuk Indonesia Praphan Disyatat, Director Thai Trade Center Jakarta Hataichanok Sivara, Co Managing Director PT Hero Retail Nusantara Maria Suwarni, Deputy Director Thai Trade Center Jakarta Nassaree Pathan, serta Honorary Trade Advisor to the Ministry of Commerce of Thailand in Jakarta sekaligus President of Thai Chamber of Commerce Pathama Sirikul.
Duta Besar Tailan untuk Indonesia Praphan Disyatat mengatakan produk makanan Thailand masih memiliki pasar yang kuat di Indonesia, terutama untuk kategori buah segar dan makanan ringan.
“Produk yang paling diminati sebenarnya banyak. Yang paling besar penjualannya fresh fruit, ada longan, ada durian juga, dan berbagai macam buah lainnya. Selain itu snack-snack Thailand juga banyak diminati karena makanan Thailand hampir mirip sehingga cocok dengan lidah masyarakat Indonesia,” ujar Praphan.
Menurut Praphan, kedekatan karakter rasa makanan Thailand dengan selera masyarakat Indonesia menjadi salah satu faktor yang membuat produk Thailand relatif mudah diterima pasar. Ia mengatakan pemerintah Thailand juga terus menjalankan berbagai program perdagangan untuk memperluas akses produk Thailand di Indonesia. Program tersebut mencakup business matching, seminar perdagangan, hingga mempertemukan langsung importir Indonesia dengan produsen Thailand.
“Kami membantu produk Thailand masuk ke Indonesia melalui banyak program. Ada business matching yang bisa dilakukan secara online maupun onsite. Kami juga memberikan seminar supaya perusahaan Indonesia, khususnya importir, mengetahui produk apa saja yang diminati masyarakat Indonesia,” katanya.
Selain itu, Thailand juga rutin menggelar festival perdagangan dan mengundang pelaku usaha Indonesia untuk melihat langsung perkembangan produk yang dinilai potensial masuk ke pasar domestik.
Director Thai Trade Center Jakarta Hataichanok Sivara menilai hubungan perdagangan Indonesia dan Thailand selama ini berkembang cukup baik dan ditopang tingginya minat masyarakat kedua negara terhadap produk maupun budaya masing-masing. “Hubungan perdagangan antara kami berjalan sangat baik selama bertahun-tahun. Masyarakat Indonesia sangat menyukai masyarakat Thailand, begitu juga produk-produk Thailand. Mereka juga senang berkunjung ke Thailand. Sebaliknya, masyarakat Thailand juga menyukai Indonesia,” ujarnya.
Menurut Hataichanok, festival seperti Treats of Thailand tidak hanya bertujuan memperkenalkan produk, tetapi juga memperkenalkan budaya kuliner Thailand melalui demonstrasi memasak dan sesi mencicipi makanan. “Masyarakat Indonesia nantinya juga bisa memasak dengan mudah menggunakan cita rasa dan produk Thailand. Melalui demonstrasi memasak yang kami hadirkan, orang-orang bisa belajar memasak makanan Thailand dengan cara yang praktis,” katanya.
Di sisi lain, Deputy Director Thai Trade Center Jakarta Nassaree Pathan mengakui persaingan produk impor di Indonesia semakin ketat karena banyak negara Asia lain juga membidik pasar yang sama. Ia menilai distribusi dan akses pasar menjadi faktor penting dalam memperluas penetrasi produk Thailand di Indonesia. Festival Treats of Thailand 2026 berlangsung hingga akhir Mei 2026 dan terbuka untuk masyarakat umum. (E-3)