MUSIK, budaya populer, dan pengalaman interaktif semakin jadi bagian dari perkembangan gaya hidup urban di Indonesia. Perpaduan tersebut membuka ruang bagi penyelenggara acara untuk membangun keterlibatan komunitas melalui pengalaman yang menggabungkan hiburan, teknologi visual, dan interaksi langsung dengan pengunjung.
Tren tersebut terlihat dalam perayaan satu dekade Esse Pop bertajuk A Journey to The Future* di Zoo, SCBD, Jakarta. Acara ini menghadirkan Jefri Nichol bersama sejumlah musisi, DJ, dan komunitas dalam rangkaian kegiatan yang memadukan pertunjukan musik, instalasi visual, serta pengalaman interaktif.
Mengusung semangat Love Yourself, acara tersebut menghadirkan sejumlah instalasi, antara lain hologram photo booth, interactive wall, dan berbagai experience corner, serta instalasi khusus perjalanan satu dekade.
Head of Brand KT&G Indonesia Lee Kihwan mengatakan perayaan sepuluh tahun jadi momentum untuk mengenang perjalanan dan memperkenalkan arah baru kepada audiens.
“Perayaan 10 tahun menjadi momen untuk merayakan perjalanan yang telah dilalui sekaligus membuka babak baru ke depan. Melalui Journey to the Future ini, kami ingin membawa semangat Love Yourself ke dalam sebuah pengalaman yang dekat dengan musik, pop culture, dan gaya hidup urban yang penuh energi positif,” ujar Lee.
Kehadiran Jefri Nichol sebagai brand ambassador menjadi salah satu bagian acara. Di sisi musik, acara ini menampilkan Naj & Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, serta Poppin Class. Ragam penampilan tersebut melengkapi suasana perayaan yang ditujukan bagi audiens dengan minat terhadap musik dan budaya populer. Perayaan ini juga menjadi bagian dari kampanye Pop to the Top, yang diperluas melalui kolaborasi dengan Jefri Nichol, berbagai aktivitas interaktif, serta peluncuran iklan televisi atau TVC terbaru.
Brand Manager Esse dari KT&G Indonesia Dendra Aditya mengatakan perusahaan ingin melanjutkan kedekatan dengan komunitas yang telah mengikuti perjalanan merek selama sepuluh tahun.
“Kami berharap semangat ini tidak berhenti di satu malam perayaan, melainkan terus hidup dan merangkul para penikmatnya. Setelah sepuluh tahun, kami memasuki babak baru dengan membawa energi, perspektif, dan excitement yang segar, sekaligus tetap dekat dengan orang-orang yang telah menemani langkah kami,” kata Dendra.
Perayaan tersebut memperlihatkan bagaimana musik, teknologi visual, dan budaya populer dapat dipadukan dalam sebuah pengalaman hiburan. Bagi industri gaya hidup urban, pendekatan berbasis pengalaman dan keterlibatan komunitas jadi salah satu cara untuk membangun interaksi dengan audiens di tengah perkembangan tren hiburan yang semakin beragam. (H-2)