LIGA Champions resmi menjalin kemitraan strategis dengan produsen teknologi rumah tangga global, Haier, untuk empat musim ke depan. Kerja sama yang disepakati bersama UC3 ini akan berlangsung mulai 1 Juli 2027 hingga 30 Juni 2031, mencakup sejumlah kompetisi antarklub bergengsi di bawah naungan UEFA.
Melalui kesepakatan ini, Haier mengamankan hak eksklusif di seluruh dunia untuk kategori peralatan rumah tangga, televisi, dan layar tampilan komersial (commercial display screens). Hak eksklusif tersebut meliputi turnamen utama Liga Champions, Piala Super UEFA, UEFA Youth League Finals, hingga UEFA Futsal Champions League Finals.
Pengumuman kolaborasi besar ini disampaikan dalam ajang pameran teknologi IFA 2026 di Berlin, Jerman. Mengusung slogan “Play With The Number Ones”, kemitraan ini dirancang untuk menghubungkan industri teknologi pintar dengan gairah sepak bola Eropa.
Strategi Merek Global dan Pengalaman Cerdas
Vice President dan Chief Brand Officer Haier Group, Wang Meiyan, menegaskan bahwa langkah ini merupakan bagian krusial dari ekspansi merek perusahaan di panggung internasional.
Menurutnya, Liga Champions memiliki daya tarik luar biasa yang mampu menyatukan jutaan penggemar dari berbagai belahan dunia.
“Kemitraan ini mewakili tonggak sejarah yang sangat krusial dalam strategi merek global Haier,” ujar Wang Meiyan. Ia menambahkan bahwa melalui kolaborasi ini, Haier ingin membawa emosi, passion, dan semangat para juara lebih dekat ke kehidupan sehari-hari konsumen lewat integrasi teknologi cerdas di rumah.
Sinergi ini juga disambut hangat oleh Co-Managing Director UC3, Guy-Laurent Epstein. Ia menilai rekam jejak inovasi Haier sangat selaras dengan visi UEFA dalam memberikan pengalaman terbaik bagi para suporter.
“Kami sangat bangga dan gembira dapat menyambut Haier sebagai mitra global baru untuk UEFA Champions League. Kehadiran Haier yang kuat di tingkat internasional, kemampuan inovasi teknologi yang luar biasa, serta ambisi yang konsisten dalam menciptakan pengalaman yang makin relevan bagi masyarakat menjadikan Haier sebagai mitra yang ideal bagi kompetisi kami,” kata Epstein. Kerja sama ini diharapkan mampu membuka saluran baru untuk menjangkau basis penggemar global secara lebih luas.
Memperluas Portofolio Olahraga Dunia
Langkah memasuki ekosistem sepak bola tertinggi di Eropa ini memperpanjang komitmen Haier dalam dunia olahraga yang telah dibangun selama lebih dari dua dekade. Sebelumnya, Haier telah membangun kedekatan dengan pencinta sepak bola melalui kemitraan bersama klub-klub raksasa seperti Paris Saint-Germain dan Liverpool FC.
Di luar sepak bola, merek ini juga aktif mendukung turnamen tenis Grand Slam seperti Australian Open dan Roland-Garros, serta cabang olahraga lain meliputi bulu tangkis, maraton, kriket, dan bola basket. Strategi ini terus bertransformasi dari sekadar membangun visibilitas merek menjadi sarana interaksi yang mendalam dengan konsumen lokal.
Kemitraan jangka panjang ini juga berjalan beriringan dengan transformasi teknologi Haier yang mulai mengintegrasikan kecerdasan buatan (AI) ke dalam ekosistem rumah pintar (smart home), mengubah peran perusahaan dari penyedia perangkat biasa menjadi penyedia ekosistem pengalaman hidup yang terintegrasi.
Ekspansi Pasar Internasional
Kerja sama dengan UEFA ini mempertegas posisi Haier di pasar global sejak memulai ekspansi internasional pada tahun 1991. Saat ini, perusahaan telah memiliki jaringan lokal di lebih dari 200 negara dan wilayah, serta memimpin pangsa pasar di lebih dari 30 negara. Operasional masif tersebut ditopang oleh 10 pusat riset dan pengembangan (R&D), 35 kawasan industri, serta 173 pusat manufaktur di seluruh dunia.
Berdasarkan data Euromonitor International Limited (Consumer Appliances 2026 Edition, data volume penjualan ritel tahun 2025), Haier berhasil mempertahankan posisi sebagai merek peralatan rumah tangga utama (major appliances) nomor satu di dunia selama 17 tahun berturut-turut. Selain itu, perusahaan juga bertahan dalam daftar Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands selama delapan tahun berturut-turut.
Dengan dimulainya kemitraan resmi pada musim 2027/28, Haier siap memperkuat kehadirannya di panggung sepak bola Eropa sekaligus menemani para pencinta bola menikmati kompetisi terbaik dunia hingga musim 2030/31. (Z-1)