LANSKAP pariwisata global tengah mengalami transformasi besar. Tidak lagi sekadar mengejar destinasi populer, wisatawan modern kini lebih mengutamakan pengalaman yang personal, autentik, dan relevan dengan gaya hidup mereka. Fenomena ini menjadi sorotan utama dalam ajang “Xiaohongshu Business x Singapore Outbound Tourism Forum 2026″ yang digelar di Singapura, baru-baru ini.
Bekerja sama dengan Singapore Tourism Board (STB), Xiaohongshu Business mempertemukan para pemimpin industri budaya, pariwisata, dan pemasaran digital global. Forum ini menggarisbawahi bagaimana preferensi emosional kini menjadi kompas utama dalam menentukan tujuan perjalanan.
Lonjakan Wisatawan Indonesia ke Luar Negeri
Tren pergeseran ini sangat terasa di Indonesia. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), minat masyarakat Indonesia untuk bepergian ke mancanegara menunjukkan grafik yang impresif sepanjang tahun 2025. Singapura tetap kokoh sebagai destinasi pilihan utama berkat kedekatan geografis dan kemudahan akses.
| Indikator Statistik | Data Tahun 2025 |
|---|---|
| Total Perjalanan Wisatawan Indonesia ke Luar Negeri | 9,16 Juta Perjalanan |
| Pangsa Pasar Singapura bagi Wisatawan Indonesia | 13,4% |
| Pengguna Aktif Bulanan Xiaohongshu (Minat Wisata Luar Negeri) | 130 Juta Orang |
Munculnya Fenomena ‘Blind Box-Style Travel’
General Manager Commercial Cross-border & Internet Industry Group Xiaohongshu, Tim Zhang, mengungkapkan munculnya tren unik bernama “blind box-style travel”. Konsep ini merujuk pada liburan dengan destinasi kejutan yang didorong oleh rasa ingin tahu dan keinginan untuk merasakan gaya hidup lokal yang benar-benar asli.
Di Indonesia, fenomena ini diadopsi oleh generasi muda urban. Mereka tidak lagi bergantung pada buku panduan wisata konvensional, melainkan menjadikan konten kreator dan ulasan komunitas digital sebagai referensi utama dalam memilih kuliner hingga pengalaman lokal yang tersembunyi (hidden gems).
Mengapa Singapura Tetap Menarik?
Regional Head Commercial Cross-border Asia & Middle East Xiaohongshu, KWONG Dodo, menilai Singapura memiliki ekosistem yang sangat mendukung tren wisata berbasis gaya hidup. Beberapa faktor kunci yang memperkuat daya tarik Singapura bagi pasar Indonesia antara lain:
- Event Skala Global: Penyelenggaraan konser musik internasional dan ajang olahraga bergengsi secara rutin.
- Kenyamanan Urban: Lingkungan yang aman, bersih, dan praktis bagi pelancong keluarga maupun solo traveler.
- Kemudahan Transaksi: Implementasi pembayaran digital lintasnegara seperti QRIS cross-border yang memudahkan wisatawan Indonesia bertransaksi dalam Mata Uang Rupiah tanpa kendala penukaran uang fisik.
- Wisata Spesifik: Pertumbuhan permintaan pada sektor wisata kesehatan premium dan wisata keluarga berkualitas.
Tantangan Konten dan Strategi Pemasaran 2026
Meski minat berwisata melonjak, Xiaohongshu mencatat adanya kesenjangan antara kebutuhan konsumen dengan ketersediaan konten yang autentik. Berdasarkan Insight Framework, terdapat empat kelompok wisatawan dengan pertumbuhan tercepat yang perlu disasar oleh pelaku industri:
- Generasi muda urban yang bepergian bersama orang tua (multi-generational travel).
- Wisatawan muda yang mencari informasi secara real-time di lokasi.
- Kelompok kelas menengah yang mengutamakan gaya hidup (lifestyle-driven).
- Keluarga muda yang mencari pengalaman edukatif dan berkualitas untuk anak.
Menjawab tantangan tersebut, Strategy Head Commercial Cross-border Xiaohongshu, Lai Sisi, memperkenalkan strategi pemasaran tiga tahap untuk tahun 2026. Strategi ini mencakup pembangunan matriks konten yang tersegmentasi, penguatan identitas merek destinasi, serta transformasi strategi seeding menjadi pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan melalui konversi transaksi nyata.
Melalui kolaborasi ini, diharapkan ekosistem pariwisata tidak hanya sekadar mengejar angka kunjungan, tetapi mampu menciptakan perjalanan yang bermakna bagi setiap individu, mulai dari tahap mencari inspirasi hingga momen kunjungan ulang. (Z-1)