![\"Pernah](\"https:\/\/asset.mediaindonesia.com\/news\/2026\/05\/27\/1779844952_03ddf15bc60dc6aa3c97.jpg\")
DI tengah pandemi covid-19 pada 2020, ketika banyak usaha justru berhenti berjalan, Eka Budi Utami, 39 tahun, memilih mengambil peluang baru. Setelah memutuskan berhenti bekerja usai melahirkan, perempuan asal Purworejo itu mulai membangun usaha modest fashion<\/a><\/em> muslim bernama Naeka<\/a>. Berawal dari penjualan daring sederhana, Naeka kini berkembang menjadi brand mukena premium yang berhasil menembus pasar internasional seperti Singapura, Kanada, hingga Senegal.<\/p>\n Perjalanan usaha tersebut juga mendapat dukungan dari PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Lewat Rumah BUMN BRI<\/a> Jakarta, Eka mengikuti berbagai pelatihan mulai dari pengelolaan keuangan, pengembangan kemasan produk, hingga strategi memperluas pasar.<\/p>\n Namun, sejak awal merintis usaha, Eka dihadapkan pada situasi sulit. Saat membangun konveksi sendiri, ia mengalami penipuan dari rekan produksi yang dipercaya. Mesin jahit sudah dibeli dan penjahit direkrut, tetapi orang tersebut pergi sambil membawa gaji pekerja. Meski sempat terpukul dan merugi di tengah pandemi, Eka memilih bertahan dan melanjutkan usahanya.<\/p>\n Baca juga :\u00a0BRI dan Rumah BUMN Cetak UMKM Siap Ekspor: Kisah Sukses Baker\u2019s Gram<\/a><\/strong><\/p>\n Awalnya, Naeka bukanlah brand modest fashion<\/em> muslim. Eka dan tim sempat memulai usaha di bidang pakaian bayi dan anak. Mereka bahkan sudah menyiapkan berbagai kebutuhan produksi, mulai dari stok barang, sertifikasi, hingga standar produk. Namun, bisnis tersebut dinilai sulit berkembang.<\/p>\n \u201cKarena waktu itu habis melahirkan, saya idealis ingin bikin produk bayi. Tapi ternyata kami belajar dari kegagalan dulu,\u201d ujarnya kepada Media Indonesia di kantor pusat Naeka, Jagakarsa, Jakarta Selatan, belum lama ini.<\/p>\n Di tengah proses merintis usaha itu, Eka bersama adik iparnya, Rina, kemudian membangun brand<\/em> dengan nama Naeka. Nama tersebut merupakan gabungan dari Na yang diambil dari nama Rina dan Eka.<\/p>\n Baca juga :\u00a0Pendampingan Usaha harus Jadi Fokus Penguatan UMKM Disabilitas<\/a><\/strong><\/p>\n Dari situ, mereka mulai mencoba masuk ke produk muslimah dengan sistem maklon jilbab. Respons pasar ternyata cukup baik. Produk yang diproduksi selalu habis terjual sehingga akhirnya mereka melihat peluang lebih besar di segmen modest fashion muslim.<\/p>\n Naeka kemudian meluncurkan produk mukena pertamanya pada Ramadan 2020. Saat itu mereka masih menggunakan kain motif yang dibeli dari toko kain karena belum memahami proses desain dan printing sendiri.<\/p>\n Meski baru mulai dan belum memiliki tim maupun toko fisik, produk mukena Naeka langsung mendapat respons pasar yang cukup tinggi. Pada Lebaran pertama saat pandemi covid-19, omzet penjualan bahkan mencapai Rp45 juta.<\/p>\n Eka mengaku terkejut karena saat itu Naeka hanya dipasarkan secara daring tanpa dukungan promosi besar. Namun respons konsumen yang positif membuatnya yakin untuk terus mengembangkan lini mukena.<\/p>\n Menurutnya, pandemi justru menjadi momentum berkembangnya Naeka. Memasuki tahun kedua pandemi, penjualan terus meningkat dan usaha yang dirintisnya berkembang lebih besar dibanding saat awal berdiri.<\/p>\n “Pandemi tuh bukan jadi penghalang bisnis kami. Justru di tahun kedua covid-19, makin besar lagi omzet yang kami dapat,” katanya.<\/p>\n Seiring meningkatnya permintaan pasar, Naeka mulai memperkuat kapasitas produksinya dengan membangun konveksi sendiri pada 2021. Langkah itu diambil untuk menjaga kualitas produk sekaligus memastikan proses produksi dapat berjalan lebih stabil. Namun di balik perkembangan usaha tersebut, Eka harus menghadapi pengalaman pahit.<\/p>\n Saat mulai membangun konveksi, Eka mengaku belum memiliki pengalaman di bidang produksi garmen. Karena itu, ia mempercayakan operasional kepada seseorang yang dinilai memahami proses konveksi. Orang tersebut awalnya menawarkan bantuan untuk membangun sistem produksi, mulai dari merekrut penjahit hingga mengatur alur kerja.<\/p>\n Namun setelah mesin dan berbagai kebutuhan produksi dibeli, orang yang dipercaya tersebut justru menghilang. Tidak hanya meninggalkan operasional konveksi, ia juga membawa gaji para penjahit yang saat itu sudah bekerja.<\/p>\n \u201cBeberapa minggu penjahit tidak digaji. Ternyata modusnya memang seperti itu dan pernah juga terjadi di tempat lain,\u201d tuturnya.<\/p>\n Meski mengalami kerugian, Eka memilih tetap melanjutkan usaha karena seluruh alat produksi sudah tersedia dan para pekerja tetap membutuhkan pekerjaan, terutama di tengah pandemi covid-19 pada 2021.<\/p>\n Naeka berfokus pada mukena bermotif cetak berbahan sutera (silk) premium dengan ciri khas motif bunga berwarna pastel, didukung material yang ringan, halus, dan sejuk sehingga menunjang kenyamanan sekaligus menghadirkan tampilan yang elegan.<\/p>\n Naeka kemudian memperkuat identitas produknya di segmen premium. Mukena yang dijual memiliki rentang harga mulai dari Rp255 ribu hingga Rp685 ribu untuk produk full printing <\/em>dengan detail renda.<\/p>\n Eka mengaku tetap mempertahankan kualitas premium meski banyak kompetitor menawarkan harga lebih murah. Menurutnya, pasar premium tetap memiliki daya beli selama produk memiliki nilai dan kualitas yang konsisten.<\/p>\n \u201cKita mesti punya value <\/em>sendiri,\u201d tegasnya.<\/p>\n Ia juga menilai salah satu tantangan terbesar dalam membangun usaha adalah menemukan DNA produk yang tepat. Setelah sempat gagal di bisnis produk bayi, ia akhirnya menemukan bahwa produk modest fashion muslim menjadi bidang yang paling sesuai dengan dirinya.<\/p>\n \u201cKalau waktu itu saya menyerah karena produk bayi, mungkin Naeka tidak ada sampai sekarang,\u201d katanya.<\/p>\n Saat ini Naeka memiliki konveksi sendiri dengan tenaga kerja yang sebagian besar berasal dari Garut, Cilacap, dan Jawa Tengah. Sistem produksi dilakukan secara internal mulai dari penjahitan hingga quality control<\/em> (QC).<\/p>\n Menurut Eka, keberadaan konveksi sendiri menjadi penting untuk menjaga kualitas produk agar tetap konsisten. Ia mengaku pernah menggunakan jasa konveksi luar, namun hasil jahitan dinilai tidak sesuai standar.<\/p>\n \u201cKalau di luar kadang jahitannya melintir. Akhirnya kami putuskan semua dari internal supaya QC lebih terjaga,\u201d tegasnya.<\/p>\n Naeka juga tengah mengurus berbagai sertifikasi dan legalitas usaha, termasuk TKDN dan izin industri, agar nantinya dapat masuk ke proyek pemerintah maupun memperluas pasar retail modern.<\/p>\n Selain menjaga kualitas jahitan, Naeka juga mempertahankan kualitas bahan. Eka mengaku pernah mencoba menurunkan kualitas bahan agar harga lebih murah, namun produk tersebut justru tidak diminati pelanggan.<\/p>\n \u201cKetika dibuat lebih murah, malah tidak ada yang beli. Berarti memang pasar kami ada di segmen itu,\u201d ujarnya.<\/p>\nBelajar dari Kegagalan<\/h2>\n
Meledak saat Pandemi<\/h2>\n
Pengalaman Pahit<\/h2>\n
Mempertahankan Nilai<\/h2>\n
Bangun Sistem Internal<\/h2>\n