PERINGATAN Hari Ulang Tahun (HUT) ke-81 RI tak hanya menjadi momentum menumbuhkan semangat nasionalisme, tetapi juga dimanfaatkan untuk mendorong masyarakat semakin mengenal dan menjelajahi destinasi wisata di dalam negeri.
Kementerian Pariwisata melalui program Co-Branding Wonderful Indonesia menghadirkan aktivasi digital Pesona Panjat Pinang yang mengajak masyarakat merayakan kemerdekaan sekaligus mengenal beragam potensi pariwisata Indonesia melalui semangat Merdeka Berwisata #DiIndonesiaAja. Aktivasi berbasis permainan digital tersebut berlangsung pada 14–20 Agustus 2026 dan dapat diikuti masyarakat dari berbagai wilayah Indonesia. Mengadaptasi permainan panjat pinang dalam format digital, program tersebut menawarkan hadiah harian dari 12 mitra Co-Branding Wonderful Indonesia.
Para peserta juga berkesempatan memperoleh hadiah utama berupa paket perjalanan wisata ke destinasi pilihan di Indonesia bagi mereka yang mencatatkan performa terbaik selama periode aktivasi.
Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata Ni Made Ayu Marthini mengatakan momentum HUT RI jadi kesempatan strategis untuk memperkuat kolaborasi pemerintah dan sektor swasta dalam mempromosikan pariwisata nasional.
“Perayaan Hari Kemerdekaan bukan hanya jadi momentum untuk menumbuhkan rasa cinta Tanah Air, tetapi juga kesempatan untuk mengajak masyarakat semakin mengenal dan menjelajahi Indonesia. Melalui aktivasi digital Pesona Panjat Pinang bersama mitra Co-Branding Wonderful Indonesia, kami ingin menghadirkan pengalaman menyenangkan, interaktif, sekaligus memberikan inspirasi bahwa merayakan kemerdekaan juga dapat dilakukan dengan semangat berwisata #DiIndonesiaAja,” ujar Ni Made Ayu Marthini, Jumat (14/8/2026).
Menurut dia, kolaborasi pemerintah dengan berbagai jenama dapat memperkuat keterlibatan masyarakat dan memperluas promosi destinasi wisata Indonesia.
Sementara itu, Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kementerian Pariwisata Firnandi Gufron mengatakan pemanfaatan gamifikasi menjadi pendekatan komunikasi yang semakin relevan dalam mempromosikan pariwisata kepada masyarakat.
“Melalui Pesona Panjat Pinang, kami ingin menghadirkan cara baru bagi masyarakat untuk merayakan kemerdekaan sekaligus berinteraksi dengan pesan-pesan pariwisata Indonesia melalui pengalaman digital yang menyenangkan,” katanya.
Firnandi menilai format digital memungkinkan masyarakat dari berbagai daerah berpartisipasi tanpa terbatas lokasi. Pada saat sama, peserta dapat mengenal produk, layanan, dan pengalaman yang ditawarkan para mitra Co-Branding Wonderful Indonesia.
Aktivasi tersebut melibatkan 12 mitra, yakni Moorlife Indonesia, Imago Raw Honey, tiket.com, Grab, Aniwayang Desa Timun, Ma.ja Watch, Heha Ocean View, Atourin, HSF Eyewear, Paxel, Kusuka, serta Van Bloemen 1881 & Pramana Craft.
Ia menjelaskan kolaborasi lintas sektor ini menjadi bagian dari upaya memperluas ekosistem promosi pariwisata nasional. Kehadiran berbagai hadiah, promo, produk, layanan, dan pengalaman wisata diharapkan membuat momentum kemerdekaan semakin dekat dengan aktivitas masyarakat sehari-hari.
Melalui pendekatan digital, lanjut dia, Kementerian Pariwisata juga ingin mendorong perubahan cara masyarakat dalam memaknai perayaan kemerdekaan, dari sekadar kegiatan seremonial menjadi momentum untuk mengenal dan menikmati kekayaan destinasi di dalam negeri.
Ia menambahkan masyarakat dapat mengikuti permainan Pesona Panjat Pinang melalui pesonapanjatpinang.com selama 14–20 Agustus 2026. Informasi pemenang akan diumumkan pada 26 Agustus 2026 melalui akun Instagram resmi Kementerian Pariwisata. (H-2)